È partita il 27 settembre e proseguirà fino a fine ottobre la nuova campagna pubblicitaria di promozione turistica promossa dal Comune di Padova e Aps Holding.
Ottobre è uno dei mesi di maggior afflusso turistico nella nostra città che punta a recuperare così il calo registrato nei mesi estivi, comune a tutte le principali città d’arte, provocato dal caldo eccezionale che ha scoraggiato i visitatori.
“Piacere, Padova!” è lo slogan dello spot, che vede una coppia di giovani come protagonisti di un viaggio ideale alla scoperta delle bellezze della città.
La pianificazione televisiva prevede un’importante copertura sulle reti televisive nazionali, oltre alle principali reti private del nord est, con oltre 16 milioni di contatti previsti.
La campagna sarà presente anche sulle radio a diffusione nazionale. Completa la pianificazione, la presenza sulla stampa e sul web nelle principali testate di informazione a livello locale del nord est e in due importanti quotidiani nazionali. La campagna prevede anche la presenza su importanti siti d’informazione all’estero, in particolare in Austria Germania e Svizzera.
L’Assessore alla cultura e al turismo Andrea Colasio spiega: “Si tratta di una vera e propria strategia sistematica multicanale, che oramai il Comune persegue da numerosi anni, in particolare, a partire dal conseguimento del riconoscimento di patrimonio Unesco dell’Umanità per i cicli affrescati del trecento ovvero della Urbs Picta. Una strategia che ha affiancato e accompagnato una nuova idea di città, incentrata, con forza e decisione, sul suo stesso patrimonio artistico e che ora, con la candidatura di Padova a capitale italiana dell’arte contemporanea, si sta declinando con la messa in rete di tutta una serie di nuove strutture vocate ai nuovi linguaggi quali: il Castello Carrarese, l’ex cinema Altino, la chiesa di S. Agnese e Palazzo Lanza in via Dante, il Du 30 e palazzo Configliachi all’Arcella.”
La città di Padova si sta proponendo in modo diverso e accattivante, grazie a queste nuove narrazioni che sono anche funzionali alla notevole crescita dei flussi turistici, che, con trend costante di crescita, hanno portato le presenze turistiche da un milione a circa un milione 800 mila.
Sono scelte di comunicazione che si affiancano alla vera e propria invenzione di nuove location per gli uffici IAT, come quello di Piazza delle Erbe e alla realizzazione di un portale di destinazione turistica sempre più adeguato alle aspettative e alle esigenze del mercato. Va sottolineato come, grazie all’investimento in marketing e comunicazione di parte delle risorse provenienti dalla tassa di soggiorno sia stato possibile realizzare investimenti sempre più importanti sul piano finanziario.
Quest’ultima campagna, da sola, rappresenta un valore finanziario pari a 500.000 euro, ma ogni anno il Comune investe in strategie di promozione turistica oltre un milione di euro.
